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99696大富豪棋牌GWI的第六次调查分析的重点转移到

文章作者:今日头条 上传时间:2019-10-06

最近,全球最大的网民行为分析机构之一GlobalWebIndex(以下简称GWI)发布了他们的第六次调查分析报告,从2009年7月开始,GWI定期以定期调查并发布报告的形式分析全球网络的最新热点动态,给诸多大公司提供发展参考。GWI的第六次调查分析的重点转移到了在线行为方面,调查采集了来自27个国家共122000个网民样本。现在就让我们来了解一下这次调查的重点内容。

亚洲首席科技记者 Jeremy Wagstaff 编译 白云/兰秀娟/侯向明/石冠兰

WeAreSocial最新互联网、社交和移动报告显示中国互联网普及的步伐没有任何放缓趋势。

  对于国内的大部分网民而言,这个网站既熟悉又陌生,人们很难成为它的用户,但关于它的点点滴滴却不时在人们耳边响起,刺激着人们的眼球;对国内的互联网公司而言,这个名为Facebook的美国网站,就是一盏明灯,它给大家指明了一个互联网发展的方向,而且是不可阻挡的方向,那就是SNS。

社交网络:仍在崛起

根据报告显示,社交网络仍然是众多在线社交媒体中增长速度最快的,GWI在09年进行的第一次调查中,只有36%的网民使用社交网络并至少以每月一次的频率更新自己的主页,而在11年年底的调查中这个数字已经增长到了59%;紧随其次的是微博,每月至少发布一条微博的用户从13%增长到24%,而上传分享视频的网民则从09年的21%增长到了27%。呈明显下降趋势的是论坛服务,从38%下降到了32%,博客用户则维持在27%的水准。

值得一提的是,GWI的调查中将微博与社交网络分离了开来,原因是这两者的运作方式不同。GWI的总经理汤姆·史密斯说:“社交网络是由用户去建立自己的朋友关系网,所有内容和状态的分享都局限于有限的朋友圈中,但微博是一个将内容发给全世界的的平台,任何想要关注你的人都可以看到你所说的话。也许随着Google+的出现和Facebook的改进,社交网络也可以允许用户随意关注陌生人、知名品牌和名人等,微博和社交网络的区别会逐渐淡化,但现在我们还是必须将其有所区分。”

由增长速度的差别来看,现在人们还是更偏爱小范围的、私密性的社交网络。

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  5月18日,这叫被中国网民称作“非死不可”,又或者“脸书”的网站在美国纳斯达克(微博)IPO(首次公开募股),开盘那一刻的报价是42.05美元,高于38美元的发行价,开盘市值1152亿美元,谷歌2004年IPO后市值也只不过是230亿美元,这让Facebook成为历史上规模最大的科技公司IPO。

“金砖四国”驱动社交媒体发展

报告显示,“社交化”程度最高的互联网地区是——中华人民共和国,84%的中国网民保持着每月至少一次的社交媒体使用频率,包括社交网络、博客、视频分享、照片分享、微博和论坛。

位列二、三、四位的分别是俄罗斯、巴西和印度,而在英国,常用社交媒体的网民仅占到64%,美国是60%,而德国只有52%。这下大家可以看到,当今世界的“金砖四国”对社交媒体发展起到了多么重大的作用。

5月16日 网络浏览器上打开的Facebook公司网页。REUTERS/Valentin Flauraud

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  这一天文数字是一个历史性的标识:以Facebook为代表的SNS力量打败了以谷歌为代表的搜索力量,并且,这一结果获得了华尔街投资者的认可,这直接宣布了互联网统治权已经从搜索交到了SNS手上。正因如此,明灯Facebook给世人指出了一条互联网的新道路,Facebook在SNS道路上的赛跑方式也正被众人围观,来看热闹的当然少不了腾讯、人人等“中式Facebook”。

网络新趋势

看上去网络已经不再是一个单一的“媒体”,用户们现在更多的把网络当做一个多功能媒体平台,典型例子就是电视节目与网络平台的整合,根据GWI的调查报告,网络电视服务的使用率已经超过了在线音乐服务。

中国同样是网络电视市场的领头羊,现在仅有65%的中国网民每天收看一小时或以上的传统电视,而在线点播电视节目的网民则到达了53%的水平,同时有40%收看在线电视直播,19%的用户通过移动设备收看电视;而在美国,90%的网民每天收看一小时或以上的传统电视,仅有27%在线点播电视节目,10%收看在线直播节目,8%用移动设备收看电视节目。

调查报告同时显示,谷歌已经稳固了自己“世界最大信息掌控机构”的地位,并且开始控制互联网使用的各个渠道。谷歌的核心搜索业务月使用率已经达到了85%,而在09年这个数字是76.1%。即便在某些地区谷歌遇到了本地搜索商的强力竞争,但仍能保证一定的市场占有率,比如在俄罗斯,本地搜索引擎Yandex的使用率超过了90%,而谷歌的使用率也增长到了82%。

GWI的报告数据还表明了Google+服务的大幅增长,全球已经有22%的社交网络用户建立了自己的Google+主页,在印度这个数据最高,已经达到了49%。但是,Google+的崛起也意味着Facebook用户已经进入了疲劳周期,而Twitter的用户增长也停滞不前。

新加坡5月17日电---尽管社交网络巨擘Facebook进行规模或超1,000亿美元的首次公开发行前,对Facebook的狂热让投资者欲罢不能,但这家公司在亚洲惊人的成长速度也许会放慢.其正将目标用户从台式电脑用户扩大到那些主要或完全靠手机上网的用户.

** 关键数据:**

  辉煌

Facebook疲劳症?

尽管报告中显示Facebook的访问量仍然在增长中,但是这个世界上最大的社交网站已经在许多地区达到了用户数量的饱和点,只是靠着少数新兴市场的推动保持着用户数的增长,其中印度、印度尼西亚和巴西。

通过观察GWI在2011年发布的三份调查报告我们可以发现,用户使用Facebook主要功能(送礼物、找朋友和发信息)的频率已经下降不少,这也被我们成为“Facebook疲劳症”。在美国地区“Facebook疲劳症”的蔓延尤其明显,许多早期用户已经逐渐绝缘于Facebook。根据GWI的调查数据,在过去两年内,经常在Facebook上给朋友发送信息的的用户数已经下降了12%,搜索新联系人的用户数下降了17%,加入群组的用户数下降了19%。

“过去两年中,我们的六份报告显示,全球网络的局部化正在增强。”GWI的总经理汤姆·史密斯说,“由于社交媒体的快速发展,诸如巴西、中国、印度和印尼等国家的网络发展大大加速,发展速度远远超过了美国、英国和德国这些传统网络市场。这创造了更为本地化的网络,每个地区都有自己独特的网民行为特征,上网态度和品牌联系。‘全球网络一体化’的观念被证明是错误的,企业和内容创作者们必须指定更为本地化的发展策略。”

信息来源: TNW

3月时,Facebook修改了提交给美国证券交易委员会的文件,调降对印度业务增长率的预估,印度是Facebook第三大用户基地,也是其能涉足的人口最多的国家,中国目前仍然屏蔽Facebook.有独立数据显示,Facebook另外两个最大的亚洲用户基地--印尼和菲律宾的用户数过去三个月实际上略有下降.

  • 网民:6.68亿,年增幅6%;
  • 社交媒体用户:6.59亿,超过了美国和欧洲总和;
  • 单独手机用户:6.75亿,手机卡13亿;
  • 移动网民:5.94亿,占中国网民的89%;
  • 移动社交媒体用户:5.74亿,年增幅15%。

  超越谷歌

"如果以那样巨大的幅度增长,肯定会盛极必衰,"吉隆坡在线支付业务提供商MOL Global执行长Ganesh Kumar Bangah称,"那样是无法持续增长下去的."

![](https://upload-images.jianshu.io/upload_images/572100-7789dff08f87b98c.png)

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  Facebook上市后,福布斯杂志刊文指出,一旦Facebook推出社交强化的搜索引擎,谷歌在互联网中的霸主地位就将终结,究竟SNS是如何终结搜索的呢?

虽然有人担心Facebook还没能证明针对广告商的营收模式是可靠的,但该公司称,他们的战略依然着重於提高用户数,尤其是在亚洲等地区.

** 互联网**

  文章指出,谷歌为了在社交媒体新领域找到立足点而奋力扑腾,并于不久前发布了第四次尝试:Google+。虽然Google+用户数量呈指数倍增长,发布不到半年已经拥有1亿用户,但它培养起来的却是一个非活跃用户群,抑制了任何可能的滚雪球效应的发生,完全不足以对马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的社交网站Facebook构成威胁。谷歌培育出了一个个“名存实亡的圈子”,实质就是用大量非活跃用户填充其社交网络。尽管用户数量飙升,但Google+活跃用户每日平均在线时间为6秒,而Facebook这一数字为13分钟。根据该报告,尽管Facebook 用户数仅为Google+的9倍,但其用户日均在线时间却是Google+的近140倍,两家社交网站的差距从中可见分晓。

在增加用户数方面,Facebook大致做得算成功.据他们自己的数据,自2月最初提交SEC文件以来,用户数增加了5,600万人,增加最多的是亚洲用户.除非洲外,亚洲的Facebook渗透率比其它任何地区都低,因此用户数还有很大的提升空间.

自去年中国每天新增网民约10万,每秒超过一人。

  对于Facebook 及其他成功的社交网络,人们通常是在朋友的介绍下自愿加入,然后再拉来更多的朋友。通常情况下,大多数用户加入的时候,其朋友圈中已经有很多人在使用该网站,从而为他们反复访问该网站提供了充分的理由。随着加入的朋友越来越多,实用性开始上升,形成了一个用户数及在线时间不断增长的良性循环。谷歌已经动用其强大的营销机器将用户引入其社交网站。今年2月,Google+用户中有70%也同时访问了Gmail,使得他们“确信其邮箱服务将把用户引导至”其社交网络。但此种机械式增长最终形成的却是一个非活跃用户群。

**亚洲用户增长**

增长主要是受到移动网络发展的推动,90%的中国网民使用移动设备访问互联网。值得注意的是除了PC互联网使用量在增长外,只使用移动设备的网民数量增长迅速,特别是在农村地区。

  谷歌另一个需要攻克的难题是如何实现差异化。Facebook 已经成为社交网络的代名词,LinkedIn 专攻职场,Twitter 也建立了自己独有的用户群。推出游戏或可以起到一定的推进作用,但Zynga已经自成一座社交游戏王国——大部分得益于其与Facebook 的协作。要取得成功,谷歌必须动用其核心竞争力:搜索引擎。“目前,Facebook 自身的搜索功能仅限于Facebook 好友与网页搜索,再整合以来自微软必应(Bing)的非常有限的搜索结果。”分析师如是指出。若谷歌可以对算法进行升级,以整合搜索引擎与社交媒体数据,它将能获得更多用户,并开发一个可以被用于显示广告的平台。如果能够实现跨渠道整合,这将使其搜索引擎的盈利空间更上一层楼,并避免落得雅虎今天的下场。

这些增长的实现主要是靠排挤其它社交网络,夺取谷歌Orkut硕果仅存的据点印度和巴西,并在日本和韩国超越当地实力强劲的竞争对手Mixi和Cyworld.

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  两个中式Facebook

其中一些成功的取得,靠的是旨在主要赢得手机用户群的严密战略.比如在日本,Facebook用户数过去五个月增加了近一倍.Nielsen Japan的数据显示,Facebook在去年中期取代Mixi成为日本社交网络老大,Mixi在2011年损失了200万位活跃用户.

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  一个天蝎,一个金牛。一个公司市值531.4亿美元,有7.5亿中国用户;另一个公司市值1048亿美元,月活跃用户9亿,日活跃用户5.3亿。一个有30万开发伙伴和4万APP,另一个有100万开发伙伴和55万APP。一个有2万多员工,另一个只有区区3539名员工——在国内互联网圈,马化腾及其腾讯帝国被视作其中一个“中式Facebook”。

但这场用户争夺战打得很艰辛.Facebook两年前在日本成立了矽谷之外的首家工程办事处.东京的移动网络和游戏行业顾问Serkan Toto称,Facebook建立了方便在日本手机上浏览的移动网站,并与当地开发商合作搭建桥接.

99696大富豪棋牌,在网络流量方面,PC基础的访问还是主流,上个月中国网民访问的56%的网页是基于PC或手提电脑的。但是,这一指数年降幅29%,而移动设备网页访问份额达到42%,年增幅136%。

  DCCI互联网数据中心创始人胡延平指出了腾讯与Facebook 之间的区别:1.腾讯的成本效率远比Facebook 低;2.Facebook 价值远未兑现;3.腾讯收入更多元;4.Facebook 电商试水失败但潜力大;5.Facebook 移动化进程更显著但产品化力度弱;6.腾讯架构调整或产生裂变效应;7.Facebook 必然破发但未来市值更高;8.腾讯市值已是半个Facebook,未来过千亿并非不可能。

但Facebook在日本的流行程度也受惠于智能手机使用率激增,据谷歌数据,日本智能手机的使用率在不到一年时间里增加了近两倍.海啸和地震的发生促使用户通过社交媒体分享新闻和图片."所有这些技术需要一个触发点,"公共和市场营销公司Fleishman-Hillard的电子业务亚洲主管Napoleon Biggs称.

这些趋势说明到2016年初移动使用量将占中国网站浏览的大部分。

  值得注意的是,拥有超过2万名员工的腾讯上周宣布了一项公司架构调整方案:从原有的业务系统制(Business Units,BUs)升级为事业群制(Business Groups,BGs),把现有业务重新划分成企业发展事业群(CDG)、互动娱乐事业群(IEG)、移动互联网事业群(MIG)、网络媒体事业群(OMG)、社交网络事业群(SNG),整合原有的研发和运营平台,成立新的技术工程事业群(TEG),并成立腾讯电商控股公司(ECC)专注运营电子商务业务。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在发出的全员内部邮件中表示:“我们希望通过这次调整,更好地挖掘腾讯的潜力,拥抱互联网未来的机会,目标包括:强化大社交网络;拥抱全球网游机遇;发力移动互联网;整合网络媒体平台;聚力培育搜索业务;推动电商扬帆远航;并且加强创造新业务能力。同时,我们也聚合技术工程力量,发展核心技术以及运营云平台,更好地支撑未来业务的发展。”

不过,Facebook在日本是否有进一步的成长空间还有待讨论.前述顾问Toto表示:"Mixi鼎盛时期拥有网络用户的15%,但Facebook在美国笼络了逾60%的网民.所以要看你以哪种标准去衡量."他认为,有种可能性是,Mixi用户主要限於学生和20多岁的年轻人,而Facebook将更能吸引年纪更大的用户.不过其他人持不同看法,东京一位博主Akky Akimoto表示,"日本的用户数似乎限制在2,000-3,000万名,尽管网民数量超过8,000万名."

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  另一个中式Facebook 样板则是人人:尼尔森的《2011中美社会化媒体比较研究之Renren VS Facebook》调查报告显示,50%的用户会每天登录人人网(微博),而Facebook 该数值只有26%;“周均发布信息21条以上”的用户占比中,人人网为20%,而Facebook 仅10%;只拥有一个账号的超忠实用户占比中,人人网为93%,略高于Face-book 的90%。结论显而易见,人人网的用户黏性高于Facebook。此外,58%的人人网用户会“直接接受陌生人的好友申请”,而Face-book 的用户则相对“保守”,只有26%。

韩国的情况也有点相似.虽然韩国人早已经习惯使用社交网络,但Facebook还是花了些时间才打开知名度,尽管其韩国用户数过去六个月增加了250万名,但占韩国总人口的比例还不到15%.

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  易观国际分析师董旭表示,中国网民与海外网民有不同的用户习惯和文化习惯,比如美国网友对“家人”的关注度很高,而在中国,“同事”扮演更重要的角色。更大的挑战在于,“随着人们对社交游戏感到厌倦,越来越多的年轻人不再使用Facebook。”

**本土化的魅力**

虽然移动接入互联网无处不在,但是,中国互联网使用量分布仍然不均衡,主要的差别是城市和农村。近2/3的中国城市人口每个月都使用互联网,但是,农村地区网民不足3/10。

  不过,人人公司董事长兼首席执行官陈一舟(微博)指出,从Facebook现在的游戏业务和品牌广告业务占比看,这两个方面仍有很大的发展空间。他预测,如果没有大的股灾出现,Facebook 的市值有80%的可能性会在未来的三到五年内翻倍。

但Facebook进一步扩张的机会,取决於其能否不仅仅将界面本土化,而且亦鼓励推行当地语言应用.韩国先进科技学院客座教授James Larson表示,"Facebook成功的关键因素在於他们能够使服务本土化,不只是简单地把所有的东西都翻译成韩语,而是满足内容上的本土偏好."

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  危机

印度的情况也如出一辙.Facebook推出了数种当地语言版本的网页,以及手机版,这展现出了Facebook对本土化的认真态度.但印度12亿人口中究竟有多少潜在用户呢?

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  隐私与广告不可调和

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