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《吐槽大会》第四季宣布定档,哔哩哔哩弹幕网

文章作者:关于我们 上传时间:2020-01-05

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2018年3月28日、29日,从纳斯达克先后传来了两声钟响,也宣告了在线视频进入了新时期。

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最近在微博上看到一个热搜:#要珍惜爱豆的青春时光#。从这个话题中,我们可以得出许多新的东西,不止是爱豆,任何事物都是有时效的,不要一味的以为时间还长,走慢点也没关系。或许你所期待的会在前方继续等着你,但你要知道,若你走的太慢,你所期待的终将失去。

哔哩哔哩弹幕网和爱奇艺成为少有独立上市的在线视频平台。而差不多在整两年之前,优酷土豆宣布退市,成为阿里巴巴旗下全资子公司。

11月28日,《吐槽大会》第四季宣布定档,新的一季从11月30日开始将继续在腾讯视频上播出。消息一出,便引发了热议,“吐槽大会4定档”的话题始终在微博热搜榜上,阅读量早已突破2亿。

这一规则,在视频行业中也照样适用,就拿“付费视频”与“不付费视频”这方面来说,奉劝各位看官在视频还能看的时候赶紧看吧,谁知道你想看的视频啥时候会加入到会员收费阵营中去,毕竟就连年代堪称久远的《还珠格格》都已经不在“普通视频”区域,转而加入“会员视频”区域中去了。

除了上市以外,在2018年,腾讯视频、爱奇艺和优酷三巨头之间的竞争也愈演愈烈;爱奇艺并没有像当时的优酷那样,因为上市之后投入缩减而失去竞争力,反而在内容、版权上加大投入;而B站除了动漫新番、UP主的UGC内容外,还在纪录片、电竞上加快布局。

已经是第四季的吐槽大会热度依然不减,在众多期盼中回归的同时,隔壁爱奇艺的《奇葩说》播出也是盛况空前,许多的辩题都在引发大众的思考与讨论。之前优酷自制的《长安十二时辰》播放量突破50亿。

各大视频网站之所以会有这种恨不得“全员会员”的想法,主要还是因为平台盈利问题。截至2018年11月,由爱奇艺、优酷、腾讯三家所公布的数据来看,这三家视频平台的会员数量已经远超2亿。即使如此,“爱优腾”这三家正值风光的视频平台仍旧处于亏损状态。据了解,爱奇艺、优酷、腾讯在2018年的亏损预算分别是30亿、80亿、60亿。不仅这三家,市场上有不少视频平台,但有绝大部分在线视平台都处于亏损状态。

在线视频这原本暗流涌动的江湖,终于在2018年将所有的竞争摆上台面。

视频行业正在被优质内容改写,这场试听的狂欢背后是BAT引领下爱奇艺、优酷、腾讯的一场烧钱追逐战。

看在线视频行业之兴,看在线视频行业之衰

爱奇艺与B站的上市

行业步入存量时代

由中国互联网络信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》公布的数据显示,截至去年上半年,我国网民数量达到了8.02亿人次,同比增加了3.8%,互联网普及率涨至57.7%。其中,网络视频用户规模6.09亿人,占整体网民数量的76%。随着社会的进步,网民数量在不断上升,网络视频用户规模也在不断扩大。这些都进一步推动着视频行业的发展。

B站一直不把自己看成一个视频网站,而是标榜自己为“Z世代的二次元社区”。然而在本质上,依赖视频内容起家的B站和A站一样,也是一家视频网站,为用户提供视频内容和衍生服务。

2005年前后,优酷、土豆、我乐网等视频网站纷纷上线,开启了国内在线视频时代。到2010年之前,视频行业都处在一个野蛮生长的时期,用户快速增长、市场规模不断扩大,也有许多平台就此上市,整个视频行业都呈现出一片繁荣景象。

互联网的普及改变了人们诸多习惯,如观看视频的主要工具已经由原来的电视机逐渐转向各大视频网站。在此需求下,市场上出现越来越多的视频网站,如现在正风光无限的爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV、B站等,还有早些时候的暴风影音、快播、迅雷看看、酷6、PPTV等。

2018年3月28日,B站董事长陈睿带领一众知名UP主在纳斯达克敲钟,B站成功上市。随后一天,爱奇艺创始人、CEO龚宇在李彦宏的陪伴下,也在纳斯达克敲钟,距离爱奇艺成立已近8年。

2010年,爱奇艺网成立百度入局在线视频领域,随后腾讯、阿里巴巴也都纷纷进入这一领域。在BAT三巨头强大的资金和流量加持下,行业资源迅速被整合,新的市场格局形成。爱奇艺、腾讯、优酷成为行业内无法撼动的存在。

但有一个值得注意的现象就是,虽说现在市场上的视频平台层出不穷,整个市场正是一片欣欣向荣,实则绝大多数平台只是通过不断地“烧钱”来维持这一繁荣的假象,以爱优腾为例。据QuestMobile数据显示,截至去年12月,爱奇艺月日均活跃用户数量高达1.18亿、腾讯视频为1.12亿、优酷为7512.09万人;在使用时长上,爱奇艺月使用时长为43.60亿小时,腾讯视频为37.10亿小时……由这些数据可知道,现在人们对视频网站的热情有多高。

B站和爱奇艺的上市是在线视频平台在资本市场少有的亮点。上一个上市大年是2010年,优酷和乐视网分别在纽约交易所和中国的创业板上市。另外一家老牌视频网站土豆也在2011年上市。

BAT的支持加上移动互联网兴起带来的红利进一步加速了在线视频行业的发展。《中国互联网发展报告2019》显示,在线视频行业2018年市场规模达到了2016.8亿元,截至去年12月,网络视频用户达6.12亿,占到我国网民规模的73.9%,付费用户占比已经达到了53.1%。

不过,虽说目前视频网站用户规模已经足够庞大,使用时长足够长,且规模仍在快速扩大、用户对平台的使用时长仍在增加,但不可否认的是,市场上已经实现盈利的视频网站寥寥无几,就连优酷、搜狐视频、爱奇艺等“有头有脸”的视频平台都还在不断亏损。由相关财报显示,2017年上半年,优酷亏损33.88亿;去年第二季度,搜狐视频净亏损3500万美元;去年三季度,爱奇艺净亏损31亿元……由此可见,在看似风光无限好的在线视频平台们的背后,有许多不太为人所知的心酸。

自此之后,在线视频网站几乎在资本市场销声匿迹。一直到B站和爱奇艺的上市,期间,优酷土豆合并随后退市,成为阿里巴巴的全资子公司,土豆网已经沉寂;乐视网因为乐视控股的债务危机岌岌可危,如今处于退市边缘;A站资金链断裂,最终被快手收购。

无论从哪个角度看,在线视频行业的规模都已经达到了一定的高度,已经十分成熟的在线视频行业已经告别了高速增长阶段,进入了存量时代。

就目前来看,视频网站最为明显的收入来源主要就是广告和会员,以爱优腾为例。由2018年Q3财报显示,爱奇艺会员规模达到了8070万,腾讯会员规模为8200万,优酷虽未公布相关数据,不过去年杨伟东曾表示优酷会员数量应该会在7000万以上,如今相信这一数字也往上涨了不少。

2018年,爱奇艺、腾讯视频、优酷组成的在线视频三巨头格局得到进一步强化。B站瞄准Z世代,在三巨头的格局下保持了非常独特的竞争力。

QuestMobile的数据显示,在线视频同比增长率仅为7.8%,远低于行业平均水平,而短视频的增长率高达36.6%,数字阅读、在线音乐增长也都超过了10%。

而随着会员规模的不断扩大,其也为视频平台带来不少盈利。由腾讯公布的2018年Q4财报可知,腾讯视频会员收入为22亿元,同比增长了149%,广告收入增长速度虽不比会员收入,但同比也增长了68%;由爱奇艺公布的2018年Q3财报数据显示,爱奇艺的会员业务的收入为29亿元,第一次超过广告收入……

在线视频平台的背后,或多或少都有BAT的影子。爱奇艺背后站着百度,优酷有阿里巴巴的支持,腾讯视频在腾讯内部的地位持续提升;B站的股东名单有腾讯,而合作方则包含了阿里巴巴。

在用户增长即将达到天花板时,会员大量增长已经不太现实,这时会员用户的留存将成为在线视频平台下半场的关键词,而优质内容也顺理成章的成为了众多平台的核心所在。

但不管会员规模有多大,会员收入与广告收入又有何增长,都不能改变爱奇艺、优酷、腾讯搜狐视频等视频网站们正亏损的窘境。那么问题就来了,在市场上看似无限风光的爱优腾狐等在线视频平台们为什么还是这么不争气?

三巨头的内容战争

零和博弈的最优解

“爱优腾狐”们盈利成老大难,主要还是版权的锅?

2018年可以被看成是2017年的延续和升级。爱奇艺、腾讯视频和优酷在2018年的内容战争甚至可以用惨烈来形容。

在线视频平台的营收主要依赖于广告和会员,曾作为营收支柱的广告业务在近年来在营收中所占的比例始终在不断下降,而会员付费模式在行业中所占的地位越来越重要。

如今,虽说现在“爱优腾狐”们的市场影响力在不断提升,但如同老话说的,享多大的风光就要承受多大的压力。对于爱优腾们来说,亏损大,盈利难就是他们一直面对的压力。

2018年11月,在成都举行的第六届中国网络视听大会上,组委会对外发布了《2018年中国网络视听发展研究报告》,显示在往前的半年内,通过腾讯视频、爱奇艺和优酷收看网络视频节目的用户占全部网络视频用户的89.6%,三巨头市场份额稳定。这从侧面也反映了,对于三巨头来说,用户增长已经显现“天花板效应”,开始进入存量市场的精细化运营阶段。

2014年内容付费收入占总营收的比重仅为5.6%,但到2018年这一比例激增至34.5%,爱奇艺的财报显示,会员付费收入已经超过了广告收入。

就拿爱奇艺来说,由其公布的招股书显示,2015年到2017年三年间,爱奇艺营收入分别是53.18亿元、112.37亿元、173.78亿元,而亏损金额则分别是25.75亿、30.74亿元、37.369亿元。不止爱奇艺,优酷、腾讯、搜狐等视频网站在营收入不断增加的同时平台所面临的资金压力却一点也不少。那么,是什么造成了这种局面?

此时内容质量就显得更加重要。

99696大富豪棋牌,可以预见的是,在未来会员付费模式将成为整个行业的营收支柱,会员发挥的作用也将会被不断放大。

从2013年开始,视频网站间的版权之争是越发的激烈。要知道,造成“爱优腾狐”们亏损不断的原因主要是为争夺视频版权而引发的“烧钱大战”。而爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐视频等视频网站们的版权之争不仅仅是在电视剧领域,还有电影、综艺、动漫、体育等各大领域。为了能吸引很多用户流量,加强自身市场竞争力,各大视频网站为了版权真可谓是一掷千金。

在2017年底的爱奇艺iJoy悦享会上,爱奇艺宣布将在2018年投入110亿元以上的资金在内容制作和购买上;而随后的网络视听大会上,彼时还是阿里大文娱董事长的俞永福,宣布对优酷“投入无上限,以富养女儿的心态”,让优酷从什么位置跌倒的就回到什么位置上去。

红利将近,整个在线视频行业进入存量时代,本就竞争激烈的视频行业厮杀进一步加剧,市场可谓是一片血海。同时,在线视频行业的特殊性决定了众多平台的竞争是一场零和博弈,永远没有双赢的一天。

例如,2013年,搜狐视频花费近一亿的价格,买下《中国好声音》的独播权;2014年,爱奇艺一口气买下了《爸爸去哪儿2》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》和《我们约会吧》五档综艺的版权,耗资接近2亿元;2015年,腾讯5年5亿美元买下NBA独播权;刚在优酷播出不久的《幕后之王》,其版权费用也高达3.9亿元……不管是电视也好,综艺、体育也罢,版权费用均是以“亿”为单位的,由此可见爱优腾们的资金压力有多大。

唯独腾讯对于腾讯视频的投入相当低调,但是并不代表着腾讯视频会低调。

企鹅智库发布的《互联网第一战场:2019泛内容消费趋势报告》显示,65.3%的用户只有一个视频平台的会员,24.6%的用户持有两个视频类APP的会员,而同时持有三家或以上视频会员的用户占比仅10.1%。

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