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下一个报告里短视频对用户时长的占比就超过了

文章作者:关于我们 上传时间:2020-01-05

2018年春节短视频红包大战拉开这个我帷幕,此后抖音、快手就以疯狂的速度成长为2018年的流量巨兽,根据QuestMoboile10月23日发布的《中国移动互联网 2018 秋季大报告》显示,截止 2018 年 9 月,短视频月活规模5. 18 亿人,为在线视频10. 61 亿人的48.8%,不过短视频的用户总使用时长占比为8.8%,几乎与在线视频的9%持平。

又是一个年末,眼见着2019年的钟声即将敲响,回顾短视频的整个2018年,写满了让人激动不已的好消息,可就在漂亮的数据背后,却是并不让人感到乐观的未来。

最近,短视频平台们正在纷纷“变长”。

原标题:你以为的原生网红,绝大部分都是MCN制造

更为关键的是,短视频在 2018 增速是全行业最快,按照这个势头将很快超越在线视频对用户时长的占比,成为仅次于即时通讯App的第二大流量巨兽。要知道,作为一个出现至今已经非常久的内容形态,在 2018 年的迅猛崛起多少让业界有些意外。

对于短视频大家并不陌生,2000年当时还没现在这样红的何炅老师,其主持的美国迪斯尼公司电视节目《家庭滑稽录像》,就是这样由无数家庭自拍的短视频组合成的电视节目。而且,早在移动互联网火爆之前,类似《一个馒头的血案》这样的原创短视频就已在PC上风靡,这一时间里胡戈、某S就以幽默有趣的短视频成为的网红。

7月19日,快手官方账号推送消息显示其正在小范围内测长视频功能,时长限制在57秒以上,10分钟以内。只是目前该功能还在内测阶段,仅部分用户可以体验。

2019年8月初,在微博举办的“超级红人节”上,易烫做为嘉宾,分享了从剑桥毕业生到成为拥有百万粉丝量的美妆博主的成长之路。

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2018崛起的“吸时”猛兽

而就在上个月,抖音对部分用户开放了15分钟长视频权限。

成名后,有人问她在剑桥大学化学工程系都学了些什么?为了让别人听懂,易烫便解释说自己每天研究的都是如何挖石油之类的问题。

作为业界双雄的抖音、快手,2018年都迎来了用户规模的大幅度上涨。春节期间抖音日活才 6500 万,但截止到 10 月,抖音的国内日活跃用户已经达到 2 亿。同样快手在春节期间日活是1. 1 亿,据快手官方透露 12 月日活已经达到1. 5 亿。

短视频作为一种独立内容形态开始大众化传播,是在整个2018年正式开始的。

每一个新的商业动作背后必定有着战略的调整,那么说好的“短”视频为何都开始变长了?变长后的抖音、快手们将迈入怎样的境地?这背后又暗藏着怎样的行业变化?

“全是一些特别难的问题。”易烫表示。读大学的时候,刷国内美妆博主的微博是她用来解压的方式之一。

加之新对手百度好看视频、腾讯微视、波波视频的你追我赶,以及老对手秒拍、美拍、梨视频的虎视眈眈。整个 2018 年可以说是短视频的爆发年,无论App数量、用户规模和用户时长等诸多数据,无不显现短视频在移动互联网向下渗透的可怕。

今年春节短视频红包大战拉开这个我帷幕,此后抖音、快手就以疯狂的速度成长为今年的流量巨兽,根据QuestMoboile 10月23日发布的《中国移动互联网2018秋季大报告》显示,截止2018年9月,短视频月活规模5.18亿人,为在线视频10.61亿人的48.8%,不过短视频的用户总使用时长占比为8.8%,几乎与在线视频的9%持平。

短视频平台为何纷纷“变长”? 快手最近有点慌了。

目前,像易烫一样在抖音、快手、微博等短视频平台上拥有百万级粉丝量的红人,人数已达上万人。

也许,下一个报告里短视频对用户时长的占比就超过了在线视频,那时候短视频的霸主地位才算正式宣告成立。

更为关键的是,短视频在2018增速是全行业最快,按照这个势头将很快超越在线视频对用户时长的占比,成为仅次于即时通讯App的第二大流量巨兽。要知道,作为一个出现至今已经非常久的内容形态,在2018年的迅猛崛起多少让业界有些意外。

上个月快手创始人宿华、程一笑在全体员工内部信定下“2020年春节之前,快手主站要达到3亿日活”的目标。而到本月16日快手再踩油门,将今年营销平台的营收目标在百亿基础上增加50%,达到150亿元。

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彪红的数字、惨淡的变现

作为业界双雄的抖音、快手,今年都迎来了用户规模的大幅度上涨。春节期间抖音日活才6500万,但截止到10月,抖音的国内日活跃用户已经达到2亿。同样快手在春节期间日活是1.1亿,据快手官方透露12月日活已经达到1.5亿。

显然,这是一个激进的目标,因为就在5月快手刚刚宣布日活跃用户超过2亿,这意味着其半年之内就要增加1亿日活,任务相当艰巨。

7月,卡思数据发布的《短视频KOL红人季度分析》报告显示,在抖音、快手这两个平台上,有1万个粉丝超过百万的网红博主。在微博上,拥有这个粉丝量级的博主更是超过了5万个。这些博主此前多为素人,用易烫的话说就是网红其实是个很草根的职业。不过,短视频平台就像灰姑娘参加舞会时穿的水晶鞋,这些素人穿上之后,便进入了一个新世界。

仅从文字上来看,短视频随便拎出几个数据,都足以笑傲整个 2018 年,然而单商业化而言,如今如日中天的短视频,似乎并没有太多亮点的地方。

加之新对手百度好看视频、腾讯微视、波波视频的你追我赶,以及老对手秒拍、美拍、梨视频的虎视眈眈。整个2018年可以说是短视频的爆发年,无论App数量、用户规模和用户时长等诸多数据,无不显现短视频在移动互联网向下渗透的可怕。

激进背后其实是快手自我反思后焦虑的外化,刨开来看能发现此次其“变长”的内因。

2014年被视为短视频元年,自此以抖音、快手为代表的竖屏短视频平台迅速崛起。短视频平台发生了两个改变。首先,是视频更短了。现在的短视频被压缩至3到5分钟,有些更短的甚至只有几十秒。另一个变化是,制作视频的门槛降低了,越来越多的创作者有机会制作自己的原创视频。

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也许,下一个报告里短视频对用户时长的占比就超过了在线视频,那时候短视频的霸主地位才算正式宣告成立。

在快手公司内部信中,两位创始人痛批“平庸的公司没有未来,我们对现状很不满意,松散的组织、佛系的态度,‘慢公司’正在成为我们的标签,这让我们寝食难安”。

2019年,抖音的DAU已达3.2亿,快手也超过了2.5亿。越来越多的用户将业余时间花在短视频平台上。5年的时间,短视频平台的生态愈发成熟,优质内容不断涌现,而这背后也越来越倚重MCN机构。网红经济、视频电商随着短视频生态不断发展,短视频平台也给予了KOL更多的机会获取流量和实行商业化变现。

据艾瑞咨询发布的《 2018 年中国短视频营销市场研究报告》数据显示, 2018 年短视频营销市场规模达到140. 1 亿元,同比增长率达520.7%,预计 2020 年该市场规模将达 550 亿元。相比2018年短视频强势的各项数据,营销市场的收入可谓非常可怜。

彪红的数字、惨淡的变现

快手的反思不无道理,事实上与其竞争者抖音比起来,快手确实是“够慢的”。当5月快手为实现2亿日活欢呼时,抖音已经在今年1月就达到了2.5亿日活,而在去年6月抖音就已经达到了1.5亿日活的目标。

MCN(Multi-Channel Network)源自于国外的网红经济,是一种多频道网络的产品形态。它将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

我们来看一下相关数据,百度2018年Q3 季度单网络营销的收入是 225 亿元,2018年Q3 腾讯网络广告的收入也达到了162. 47 亿元,更不要提吸金能力更强的阿里,短视频作为2018年最火热的行业,整个行业营销方面的收入还不如BAT三家公司一个季度网络营销/广告的收入,很难让人乐观起来。

仅从文字上来看,短视频随便拎出几个数据,都足以笑傲整个2018年,然而单商业化而言,如今如日中天的短视频,似乎并没有太多亮点的地方。

就视频长度的放开而言,快手也慢于抖音。从去年开始,抖音就已经分阶段对部分用户放开了1分钟、5分钟、15分钟的长视频权限。

今年3月,全球首家自媒体价值排行及版权经济管理机构克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示,2018年超三成的MCN机构营收规模在5000万元以上,广告营销为其主要的收入来源。

从平台方面来看,至今抖音、快手、美拍、秒拍等平台都没有公开具体的收入情况,而同样是短视频平台之一的哔哩哔哩2018年上市后,整体惨淡的营收中,游戏运营占比也远远大于网络广告。据火星文化CEO李浩在一场演讲中的预测,抖音未来一年广告收入将过 100 亿,成为史上最快获取百亿收入的APP。可相比 2 亿的日活, 100 亿的广告收入并不算高。

据艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》数据显示,2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元,同比增长率达520.7%,预计2020年该市场规模将达550亿元。相比今年短视频强势的各项数据,营销市场的收入可谓非常可怜。

可以说比抖音早成立5年的快手起了个大早,赶了个晚集。

但是,MCN机构也发现,这个行业的竞争越来越激烈,自己培养的红人开始出走,从前苦苦经营的地盘一不留心就被对手占据了。

相比平台而言,作为短视频中下游的内容制作MCN机构、网红的感触更深,2018年除了处于行业顶端的少数MCN机构和网红,大部分还在靠流量分成和融资生存。据美拍与易观Analysys联合发布的《 2017 年中国短视频MCN行业发展白皮书》显示, 2017 年短视频MCN行业处于高速发展中,有望在 2019 年达到 4700 家,其中大部分还未实现盈利。

我们来看一下相关数据,百度今年Q3季度单网络营销的收入是225亿元,今年Q3腾讯网络广告的收入也达到了162.47亿元,更不要提吸金能力更强的阿里,短视频作为今年最火热的行业,整个行业营销方面的收入还不如BAT三家公司一个季度网络营销/广告的收入,很难让人乐观起来。

99696大富豪棋牌,抛开其它因素仅从商业模式上看,快手相较于抖音的“慢”是必然的。从成立开始快手就一直专注于下沉市场,并强调用户平等价值观,比抖音更“去中心化”。然而要让下沉用户接受、学会到使用新的模式是需要过程的,即需要耗费精力与资源进行用户教育,另外快手在商业化进程上还一直保持克制,在维护用户权益和商业推进之间犹豫,因此快手现在才会发觉太慢而感到“寝食难安”。

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从平台方面来看,至今抖音、快手、美拍、秒拍等平台都没有公开具体的收入情况,而同样是短视频平台之一的哔哩哔哩今年上市后,整体惨淡的营收中,游戏运营占比也远远大于网络广告。据火星文化CEO李浩在一场演讲中的预测,抖音未来一年广告收入将过100亿,成为史上最快获取百亿收入的APP。可相比2亿的日活,100亿的广告收入并不算高。

相比较而言,抖音虽然也采取的是UGC模式,但走的是从上而下的渗透策略,即依靠头部KOL作为内容生产的集聚地,并通过爆款内容刷屏获取用户。目前占比4.7%的抖音头部生产者覆盖了平台粉丝总量的97.7%,此前抖音放开的长视频权限也大多对头部网红开放,显然这种扩散方式步伐更快。

2016年,快美BeautyQ的经纪团队是在微博上发现易烫的。在快美BeautyQ的公司内部有一个专门的经纪团队,这个团队的工作有点像星探,专门在微博、B站等平台上观看一些素人的视频。2016年,当他们看见易烫的视频时,发现她本身是一个很典型的东方脸型,也擅长研究适合亚洲女性的现代东方妆容,这在当时的短视频平台中并不多见。快美BeautyQ的经纪团队当即便联系到了易烫,并告知想孵化其成为公司的美妆博主。

要知道短视频虽然看似门槛低,但涉及到剧本、场景、拍摄、剪辑、演员等复杂的环节,想要在竞争激烈的短视频领域脱颖而出,除了个别天赋异禀的网红,大多数都是咬牙先烧钱再赚钱。

相比平台而言,作为短视频中下游的内容制作MCN机构、网红的感触更深,今年除了处于行业顶端的少数MCN机构和网红,大部分还在靠流量分成和融资生存。据美拍与易观Analysys联合发布的《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》显示,2017年短视频MCN行业处于高速发展中,有望在2019年达到4700家,其中大部分还未实现盈利。

“佛系”的快手感到焦虑,不过目前领先一步的抖音其实也有自己的焦虑。从去年第四季季度开始,其增速就开始放缓。比起其去年1月3000万日活、2月激增至7000万,6月飙升至1.5亿的速度,其今年用户增长势头明显遇冷。

不过,现在想再找一个有鲜明特点的博主已经没有那么简单了。这两年,短视频平台各垂直领域的界限日益模糊,内容同质化变得十分明显。随着短视频平台上的用户逐渐增多,用户需求不断改变,MCN机构却在其中发现了许多涨粉的机会。越来越多的MCN机构都对外宣称,自己并非是一家单纯的美妆、游戏或是生活方式的内容公司,而是一家面向年轻人的内容公司。只要是年轻人喜欢的内容,这些MCN机构都表示会尝试和布局。

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