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99696大富豪棋牌:《偶像练习生》选手,优爱腾三

文章作者:99696大富豪棋牌 上传时间:2019-11-08

今年是2019年,人人都在关注自己喜欢的偶像明星,却没有多少人关注偶像明星背后的娱乐业。你有曾想过如今的娱乐业是多么庞大的产业吗?尤其是在互联网蓬勃发展的今天,结·合了互联网的泛娱乐已然是一个庞然大物。

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据工信部《2018中国泛娱乐产业白皮书》披露,泛娱乐产业成为我国数字经济的重要支柱,2016年我国泛娱乐产业产值达到4155亿元,2017年,我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元,同比增长32%。至2020年,中国的媒体娱乐行业的平均年复合增长率将达到8%,位列全球媒体娱乐产业增速前十的国家或地区之一。

文/王心怡

《偶像练习生》选手

第21届上海国际电影节论坛

娱乐业无疑是一块大蛋糕,但是这样的庞然大物依然有许多许多的痛点尚待解决。

编辑/冒诗阳

第24届上海电视节期间,由优酷主办的“网综的产业化升级”论坛在6月16日下午举行。创造爆款综艺制片人、全球综艺模式精英在此云集,共同探讨网络综艺的发展。同时深度参与过现象级热综《偶像练习生》、《创造101》的娱乐公司乐华娱乐CEO杜华女士也到场,亲自揭秘两档爆款选秀节目背后的故事,面对大量类似节目的出炉,她不认为这会对中国练习生情况造成透支,“当艺人需要专业素养,随着时间的推移,这个行业门槛会越来越高。”

凤凰网娱乐讯 《偶像练习生》和《创造101》两款爆款网综彻底点燃了行业热情, 偶像工业面临前所未有的发展契机。构建偶像的商业王国的新玩法,符合中国特色的偶像养成机制与模式以及偶像艺人的直接变现能力等问题引起业内的关注和思考。

娱乐业痛点到底有多痛?

随着《青春有你第二季》《创造营第二季》等选秀类节目逐渐爆出,视频平台选秀节目的对决逐渐进入“第三场”。

迎接偶像元年

在21届上海国际电影节论坛上,艾漫数据总裁曹永寿分享了2018偶像艺人行业的现状与发展前景的分析报告,用数据解读偶像工业现状,同时重磅发布了2018年上半年偶像艺人商业价值榜单, 共同探究新出道的偶像艺人的商业价值。面对激烈的市场竞争、偶像工业应该何去何从,泰洋川禾联合创始人、经纪人赵珊,esee英模文化总裁郑屹,可口可乐明星资产管理及内容共创总监ERRA KUANG,辰海资本合伙人、著名投资人陈悦天,麦锐娱乐董事长CEO王丛也分别从偶像艺人经纪公司、投资方、品牌方角度解读了偶像艺人的制造和经营之道。

1、影视娱乐业参与门槛高、失败率高

从2018选秀元年打造出顶级流量蔡徐坤开始,到今年暑期档《明日之子》的结束,两年时间,优爱腾三大平台投入巨资打造多款选秀节目,让上百名青春偶像进入大众视线。

杜华盼偶像行业沉淀

偶像工业时代已经到来?

或许我们对于明星的直观定义就是颜值高,有才艺。但纵观整个娱乐业后发现,明星并非仅仅出现于艺术学校的高颜值学生群体中。对于很多人来说,他们相比已成名的明星是普通人,但是如果给一个机会,或许他们进入影视娱乐业很有可能走出属于自己的天地。但这个机会容易吗?目前看来是非常困难的,对于普通人能否选角这一点,就已经出现了极其严重的狭隘性问题。但人们将导演、经纪人、星探才能选角当做习以为常,就更不用提有爆热作品才能爆红才值得栽培这一观念。对于经纪公司而言,他们不会选择承担下重注的风险去栽培年轻新人,从而让整个经纪公司的策略倾向于提高门槛而容易忽略很多很多有栽培价值的“普通人”,尤其是在失败率很高的电影制作行业,理想照进现实,有抱负的艺人、电影制片、影视工作室也很难承担失败的投资,如何降低参与门槛、提高制作的成功率,是亟待解决的问题。

▲ 《明日之子》收官

随着视频网站完成从单一的媒体播出平台向制播一体化的转型,网络综艺的投入和阵容聚集了越来越多的优质资源,如今已成为重要的流量入口。

艾漫数据2018偶像艺人行业的现状与发展前景的分析报告数据显示:

2、对于外界而言,成为艺人完全是无法清楚的“黑箱”

与此同时,视频平台巨大的投入需要平衡,除节目本身的招商外,偶像后期经营商业空间巨大。

作为2018年的“开年网综”,偶像男团竞演养成真人秀节目《偶像练习生》于2018年1月19日正式播出,播出一小时后点击量破亿,刷新了网络综艺节目的纪录。三个月后《创造101》华丽登场,从开播伊始就话题不断,5月底,在选手王菊一夜爆红后,节目也进入了一个新的收视话题高峰。从素人到话题明星,仅仅用了几个月的时间,造星平台的力量令人咋舌。

今年Q1、Q2爆款网综相继成为爆款,通过网络综艺造星的渠道业已成熟。人数占比仅3.7%的新出道偶像,产生了娱乐圈8.6%的全网讨论量,愈发专业化的偶像产业链和强大的粉丝经济带动下,偶像工业面临前所未有的发展契机。原有偶像面临年轻后生的严峻冲击,产业的成熟加速了偶像的更迭,练习生制度更是缩短偶像产业的造星周期,偶像商业价值呈现快速变现趋势。数据上看从今年3月份开始发生质的转变,整个中国偶像造星的时代可能真的已经来了。

黑箱的定义是不明白其过程但能直观看见输入和输出的结果。对于外界,成为艺人这一过程本身就是黑箱,对于艺人能否选拔的信息,外界仅仅能知道结果,这其中的过程,对于一个艺人的衡量标准,衡量是否公正都无法掌握得知一切的主动权。发掘演员和人才决策过程的信息很少真正地向公众披露,外界往往只能被动承受着经纪公司选择性所需要放出的内容,这无疑保护了经纪公司的隐私却无法保障整个选秀过程的绝对公平。这对于参与选秀者而言绝对是不公平的,每年都会有不少行业内的丑闻就是与选秀决策的不透明有关。

视频平台在偶像生态中占据重要位置,成为觊觎这一领域的潜力玩家。综艺+剧集+音乐作品,成为最为常见的运营思路。

这也让外界产生不少忧虑,“这么多网综让练习生出道,大量练习生刚刚签约就出道,对于初期中国偶像产业是不是一种透支?”对此,杜华回应道:“当艺人是需要有职业素养的,练三四年的唱歌跳舞演戏和练三个月、三天是有本质上区别。将来,艺人的职业素养和技能很重要。今年是偶像元年,随着时间的推移,这个行业门槛会越来越高,相信练三天或者三个月出道的概率会特别特别小。”她强调:“所有的产业都是需要沉淀的,偶像行业也是。”

偶像产业格局面面观

3、行业里充斥着黑暗的潜规则及不透明的决策

而在此链条中,享有综艺和剧集金主地位的视频平台优势更加凸显,参与出品、制作+播出权,视频平台借助自身的话语权,扶持与自己关联度较高的偶像艺人。

经纪公司把旗下练习生送到观众面前让粉丝替他们决策,选秀节目也不再崇拜“导师模式”,而是把投票权交给网友。一个高举“全民制作人”,另一个高打“重新定义中国女团”,两档节目不约而同地把pick偶像的权利给了粉丝,让粉丝参与到偶像制作的过程中,投入精力和财力,使得粉丝和偶像之间存在着隐形的契约关系,使得两者的关系更加紧密。这些明星能够成名,不再仅仅是经纪公司重金投入的结果,也是粉丝们用真金白银养成的。可以说,流量入口的网综联动粉丝经济盘活了整个偶像新经纪产业。

产业格局模式更多元化,传统经纪团队纷纷成立专门培养偶像艺人的公司,布局偶像产业链条,偶像造星公司新企林立,其中香蕉、乐华、麦锐和辰星为偶练输送最多练习生。

人性是逐利的,娱乐公司也是如此,普通艺人的作品如果获得了巨大的经济效益,其艺人本身是远远不可能得到同样的回报。经层层剥削后,经纪公司将会拿到大头,并吸引更多艺人,这本身对经纪公司是有利的,但对于艺人个人而言无疑是相当悲哀的。更不用提娱乐业存在已久臭名远扬的肉体交易现象,女性是社会里相对弱势且理应给予尊重的一方,但有不少光鲜的女明星背后存在许多难以言语地辛酸。恰恰是这极不透明的行业特性,让很多恶性事情成为了温床。当然,这其中的受害者也不限于女性。

2018年至今,优爱腾自制剧或参与制作、出品的剧集中开始不断出现源于选秀的选手身影。这背后,是平台在节目结束后,视频平台通过培植偶像艺人拓展商业版图。

圈层偶像的人格魅力至高

根据艾漫数据发布的行业报告来看,得年轻女粉者得天下。无论是男性偶像还是女性偶像,女性粉丝毫无疑问是偶像市场的消费主体,来自女性粉丝的声音都是不容忽视的,女性的口味很大程度上决定了偶像的审美走势和发展前景。其中大数据显示,温和有礼、妆容精致的“小哥哥们”是女性粉丝主体follow男偶像艺人的关键词,代表了时下“花美男”的审美趋势。

4、偶像派多于实力派,缺乏专注演技的垂直平台

▲ 《极限17:羽你同行》杨超越

过去,艺人主要分歌手和演员,两者的界线很明确,但是现在的娱乐市场已经变成一个娱乐综合体,没有一刀切的歌手演员之分,偶像成了另一个“重要类别”。而偶像市场也发生了改变,十年前人们还在探索如何打造“大众偶像”,现如今,取而代之的是针对细分领域的圈层偶像爆款。虽然“王菊”变成了一个大众名词,但是“菊外人”、“菊内人”分水岭清晰。

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从2018年大火的偶像养成综艺来看,idol成为了一种流行符号,流水线般批量生产的偶像文化、动辄产生几十号人的偶像团体充斥着娱乐圈,在需要多元文化的演艺界,光有偶像派是不够的,同样也需要实力派,培养一个演员可不比培养一个idol简单,用大火的《白夜追凶》《人民的名义》来对比某些流量明星抠图替身拍出来而收拾惨淡的剧,证明观众还是需要高质量的影视内容的,也证明了流量并不能保证票房的成功,演技和高质量的内容才是成功的突破点。而如何成为专业的演员不仅需要实力还需要机会,纵观市面上的泛娱乐平台,还没有一款专注演技的一站式职业服务平台来帮助人们从素人、新人成为专业的演员并提供演艺机会。

99696大富豪棋牌,良性状态时,偶像与剧集相互成就,但与此同时,不同的声音也在出现。音乐类选秀出道的偶像艺人走向演员的道路仍然被外界诟病。越来越多观众开始理性对待演员与剧集,开始质疑偶像、流量艺人的演技是否可以撑起一部剧。

比起完美、不可接近的荧屏艺人,粉丝更喜欢“你可以不完美,但是我参与了你无限趋近完美的过程。”粉丝通过网综鉴证了偶像一路的进步与成长。以往的艺人是凭借某一领域的专业能力获得大众仰望,而现在的粉丝更看重偶像的坚持和努力,更在意他们的性格特点和内在品质。所以偶像养成节目的价值观核心就是真善美,不展现勾心斗角与互撕。乐华娱乐CEO杜华女士也表示,乐华选艺人的首要标准就是人品好。这样具有鲜明人格魅力的流量明星们,在之后的演艺道路上,如果能继续保持初心不盲目膨胀,相信会越走越远。

偶像文化审美

以上仅仅是列出一些我们能直观感受的问题,娱乐业的痛点倘若细化更是让人吃惊,或许我们对以上都习以为常,但大家有曾设想过解决了这些痛点,将这些病变的生态链切断后会呈现出一个怎么样的未来?会不会让曾有过明星梦的你,唤回当年的梦想?

在这样的情况下,平台“推人入剧”正逐渐遭受观众批评。而对于粉丝来说,她们则赞成偶像出演剧集,即使会被吐槽和质疑。

养成系网综加持未来偶像产业

偶像产业经营方向也发生了改变,现在更加注重的是粉丝之间和明星之间的互动关系。新一代“追星族” 渴望与偶像互动,并愿意为偶像埋单,95后粉丝群体中有近34%的人对喜欢的明星推荐的东西/内容表示很感兴趣。

娱乐业接下来的路该怎么走?

在此情况下,平台“推人入剧”在很大程度上已经能够获得粉丝的关注,要想获得更多“路人”的好感,或许放弃主角,选择人设讨好、有记忆点的配角也是一个不错的方法。

网综舞台是整个偶像市场当中不可或缺的一环,因为偶像不可能仅仅只接代言,或者在社交媒体上与粉丝互动。从《中国有嘻哈》到《明日之子》,再到《这就是街舞》,从《偶像练习生》到《创造101》,平台在偶像产业上的布局大战让拥有众多艺人的经纪公司成为哄抢对象,为了适应不同维度的节目要求,经纪公司也开始大规模签约年轻艺人。反过来说,一档爆款“偶像养成”网综,它的价值绝不仅仅限于节目本身,甚至艺人的价值本身。未来,应该是围绕这个IP,开发相应的电影、网剧,打造新的艺人明星,做成打通影视、艺人经纪、新媒体、综艺、IP授权运营等泛娱乐全产业链,全面流水化运营。

“马太效应”在偶像市场凸显, 头部明星对整体偶像市场的带动作用极其明显, 中戏和北影两大王牌艺术院校为演艺圈输送了最多的新鲜血液, 但曾经在影视行业风靡的“偶像+IP”在电影市场屡屡碰壁,偶像公开恋情事件则会引发大规模脱粉行动。

为了解决行业的痛点,GELOS诞生了。致力于成为世界上第一个去中心化的娱乐社区。GELOS是一个线上到线下的内容创作平台,GELOS让梦想变为了现实。

平台开展经纪业务,推人、推剧两不误

杜华提到:“希望乐华出来的艺人代表中国新生代艺人的品质,我希望他们谦逊、礼貌、心怀感恩,有敬业的态度,对职业是有敬畏之心。很多会问男团为什么培训三四年,女团为什么培养三四年,其实这过程是在打磨他们身上劣质的东西,希望通过培训规矩化、标准化,这样他们放到市场上会比未经专业培训的艺人,更具职业素养。”

偶像是“梦想的映射、人生的共享”

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